2020空调行业动态（2021空调市场）

疫情致空调行业乏力,海尔成例外,海外增幅超50%

月，海尔家用空调海外整体增幅超50%，其中南亚、北美、澳洲增幅超100%，欧洲增幅超50%，东南亚、中东非增幅超30%。无论行业外部环境如何变革，用户与企业的核心链接点始终是产品。

（图片来源网络，侵删）

在空调产业，美的占比39%，格力占比37%，海尔占比14%。受疫情影响，用户的健康需求明显增加，健康家电成为带动销量的关键。多个电商平台数据显示，疫情期间健康家电销量增长超过200%。

在“双循环”新发展格局下，国内众多企业抓住机遇稳出口、拓内销。其中海尔智家不断优化运营体系，经受住疫情考验，前8个月冰洗空产业出口额均实现两位数增长。

得益于连续多年行业增幅第一的优势，海尔中央空调的市场地位逐步上升。据产业在线发布的2020年1-11月中央空调行业数据显示，前五品牌中，中国品牌已占据三席，总份额占比首超40%。

（图片来源网络，侵删）

1、得益于连续多年行业增幅第一的优势，海尔中央空调的市场地位逐步上升。据产业在线发布的2020年1-11月中央空调行业数据显示，前五品牌中，中国品牌已占据三席，总份额占比首超40%。

2、细分到品牌层面，美的以131%的市场份额领跑全球中央空调品牌，排在第一位，格力、大金、日立、海尔、东芝等品牌位居其后。从品牌差距来看，高居榜首的美的中央空调市场份额呈明显领先优势。

3、挂机定频空调占比为0.7%，柜机定频空调占比为0.3%。目前我国空调行业线上、线下市场集中度均较高。2021年1-9月空调线上市场零售额前三企业为格力、美的和海尔，市场份额分别为32%、30.4%和9%。

（图片来源网络，侵删）

4、如今，海尔中央空调已旺销全球100多个国家和地区，年销售额几十亿元。凭借着雄厚的科研开发实力、强大的市场营销能力、卓越的产品性能，海尔中央空调已发展成国内最知名的中央空调品牌。

5、从多联机组部分国产品牌市场占有率分布来看，2021年上半年，美的、格力以超过10%的市占率处于第一梯队；第二梯队以海尔、海信等为代表；第三梯队包括天加、奥克斯等。

6、(一)市场环境 20xx年3月空调行业市场竞争状况分析如下：统计数据显示，20xx年3月空调行业销量市占率情况如下：格力占20%；美的占23%；海尔占4%；志高占4%；海信+科龙占 2%；TCL占 0%。